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针对软文推广，媒体采购网在这里要强调一个概念。虽然软文对于所有企业而言，其门槛及成本较低，但它在效果呈现上面，是需要经过一段时间积累，且需要持续输出先关内容。否则软文推广的作用，在很多时候将会显异常“鸡肋”。因此，企业在做这类营销的时候，不可太过于看重其作用，亦不可轻视其作用，因为每一篇文章都有其特定的价值，这些效果的积累，可以为后续“爆文”的产生，打下基础。
品牌推广软文之所以冠以“推广”二字，其实就是在文中“品牌”需要承担一种角色，并且这种角色在“去广告”的前提下，它不能是主角;其次，因其要体现推广做用，所以它又是必要存在且分量不轻的角色。另外，在角色植入之余，品牌还需要在文中体现其价值，不然推广的效果将会大打折扣。
在互联网环境中，软文营销是一种传播迅速、覆盖面大、操作灵活、低成本的推广手段，并且对于一些中小企业来说，可以达到高性价比的宣传效果。但这样一种营销方式并非毫无风险，随着软广市场越来越火热，其中暴露出的一些风险也令企业不可不防。
很多企业了软文营销成本低，不需要投入过多，实际上软文的门槛是很低，但投入大相对的推广效果也会有更高的上限，一旦企业投入的成本和精力过少，那么软文极有可能根本难以奏效。出于低成本的考量，很多中小企业会从一些价格低、质量差的软文公司或者广告公司请写手写稿，这些写手知识不足、写作能力不强，输出的文章往往质量底下，难以真正达到软广标准，或是造成阅读量少、宣传程度不够等后果。
很多人可能觉得度这种东西是可以靠包装和营销出来的，其产品服务可能只有一般水平，但其口碑应该具有更强的说服力。要想知道一个的软文推广平台是否名副其实，可以查找平台曾经合作的业务案例，了解平台在推广上的主要流程，或是咨询平台曾经服务过的客户关于关于推广内容和营销效果上的问题，直接获知平台在客户心中的水平和口碑。
企业要挑选软文推广平台，可以综合以上这些参考标准，不能一味追求，而是要在可靠的基础尽可能寻求高性价比，一定要仔细调查、货比三家，对平台进行深入全面的了解，降低投入的风险，获得更好的营销效果和收益。
软文营销不仅仅是写作、发稿那么简单，写什么类型、以哪种形式写和发布、选择哪些推广平台都不能盲目跟风。任何营销方式的起点都应该从市场和消费人群出发，结合产品来制定策略，如果忽视对市场情况的调研，很容易陷入过时、同质化等境地，而对目标群体的阅读喜好、习惯和需求一无所知，那便难以做到对症下药和投其所好，终造成文不对题无人问津，白白浪费大量资源。
如果内容涉及到事件和数据，就要相关信息的准确度，比如列举一些重要的市场数据，切忌用“几十万”“数百万”这类模糊不清的表达，应该给出的数字，这样才能体现出这些数据的价值，否则难以让人信服。
品牌形象的积累，便是运用软文丰富的自主场景塑造，根据自身品牌在不同场景中的角色担当，从而通过场景将不同的形象赋予到品牌中来。在这个同质化严重的，且产能过剩的时代，想要让自己的品牌被受众深刻的认知，拒绝同质是基本的要素。软文丰富的形象，能够为品牌添加不同的情感，从而让受众在庞大的品牌群体中，一眼就发现自己。
媒体采购网提醒在品牌形象积累过程中，如何悄无声息的让自己的品牌出现在软文中，并且毫不突兀的担任佳“打工仔”，并且不影响主角的戏份，这种场景细腻的把控，非常关键。
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